Chargé de relations presse

Module 1 : Communiquer efficacement avec la presse (3 jours)

Comprendre l'univers des médias

• AFP : une source pour tous.
• Panorama de la presse écrite.
• Les spécificités des médias audiovisuels.
• Presse en ligne : identifier les particularités.

Connaître les journalistes

• Distinguer les différents types de journalismes.
• Identifier les attentes des journalistes.
• La loi de proximité et la ligne éditoriale.
• Multiplication des sources d'information : comment choisir ?

Définir sa communication avec les médias

• Concevoir une stratégie de communication presse.
• Ses relations avec les journalistes : quand, comment et sur quoi communiquer ?
• Choisir le bon outil : communiqué, dossier ou conférence de presse...
• Quels moyens techniques mettre en oeuvre ?
• Gérer un fichier presse, le mettre à jour.

Gérer les incidents avec la presse

• Exercer son droit de réponse.
• Que faire quand on a l'impression qu'une information est dénaturée ?
• Communiquer dans l'urgence.

Module 2 : Acquérir les fondamentaux de l'écriture informative (3 jours)

Maîtriser les règles de l'écriture informative

• Hiérarchiser l'information, choisir un plan.
• Etre court, précis et concis.
• Les mots, les phrases, la ponctuation.

Formuler le message à transmettre

• Définir le message essentiel.
• Choisir un angle adapté, trouver le bon titre.
• Répondre aux questions de sa cible.
• Analyse de différents articles et communiqués de presse.

Adapter son écriture au format web

• La lecture à l'écran : caractéristiques et contraintes.
• Transposer ses écrits sur le web.

Module 3 : Maîtriser les outils des relations presse (3 jours)

Rédiger des communiqués de presse clairs et efficaces

• Le communiqué de presse face aux autres outils des relations presse.
• A quelle occasion l'envoyer ? A qui ?
• Bien structurer son communiqué : présentation type, mentions nécessaires, erreurs à ne pas commettre.
• Utiliser l'écriture informative pour rédiger un bon communiqué.
• Exercices d'écriture, de réécriture et de relecture de communiqués de presse.

Réaliser des dossiers de presse percutants

• Les différents types de dossiers de presse.
• Quand concevoir un dossier de presse ?
• A qui l'envoyer ?
• Bien structurer son dossier de presse.
• Exercices de réalisation et de rédaction de dossiers de synthèse.

Module 4 : Relations presse en ligne : intégrer les nouveaux défis (3 jours)

Définir une stratégie de communication avec les médias du web

• Comprendre l'environnement web, les nouveaux modes de traitement de l'information.
• Travailler avec les journalistes du web.

Identifier les principaux outils des relations presse sur le web

• Le mail et l'espace presse en ligne.
• Le blog, les alertes, les forums...
• Concevoir des supports presse adaptés à l'outil multimédia.

Mettre les réseaux sociaux au service de ses relations presse

• Intégrer les spécificités des réseaux sociaux : Facebook, Twitter, YouTube...
• Choisir des réseaux adaptés à son secteur.

Module 5 : Réussir ses communications orales (3 jours)

Préparer son intervention orale

• Travailler le message, cerner l'objectif, choisir le meilleur angle.
• Utiliser le non-verbal : les mains, le regard, le sourire...
• Maîtriser son stress.

Réussir son interview

• Quelle attitude adopter face à l'intervieweur ?
• Construire et faire passer une information.
• Maîtriser la durée de son intervention.
• Exercices enregistrés à la caméra.

Entraîner son leader à rencontrer les médias

• Construire l'image du leader.
• Evaluer son impact devant les micros.

Evaluation finale devant un jury professionnel (1 jour)