L'assistant(e) marketing et communication

Le programme de la formation

1/ Repérer les spécificités du rôle de l'assistant(e) au sein du service communication et marketing

• Enjeux, territoires et acteurs de la communication d'entreprise.
• Connaître la démarche marketing.
• De la stratégie marketing au marketing opérationnel.
• Rôle, missions et compétences de l'assistant(e) de communication et marketing :
  • sa contribution dans les 4 étapes de la démarche.

Mise en situation

Atelier pratique à partir d'une étude cas.

• Identifier les différentes méthodes utilisées pour définir les besoins de communication (enquêtes qualitatives, questionnaires, méthodes projectives…).
• Réaliser un état des lieux des actions et outils de communication.

• L'analyse du marché et de son environnement.
• L'étape des choix et recommandations.
• Les composants du plan marketing opérationnel.
• Participer à la veille marketing :
  • les outils essentiels.

Mise en situation

Appropriation des méthodologies par des ateliers en sous groupe

• Identifier les publics cibles de l'entreprise.
• Définir des objectifs de communication ciblés grâce au triangle "cible, objectif, action".
• Contribuer à la mesure et à l'évaluation des actions de communication.

Mise en situation

Mises en situation en sous groupe sur un cas pratique.

• Rédiger un brief.
• Piloter l'appel d'offre.
• Assurer l'interface entre les différents acteurs :
  • agences ;
  • médias ;
  • en interne.