Anticiper les grandes mutations dans le domaine de la communication

1. La révolution électronique
- Le monde numérique
- La convergence
- La gestion du projet numérique
- Les techniques électroniques de communication directe
- Le numérique et le droit

2. La mondialisation de la communication
- Mondialisation de la consommation et des modèles de référence
- Stratégies de gestion de la communication à l’international
- L’achat d’espace international
- Les différences culturelles
- Les frontières abolies
- Nouveaux consommateurs, nouvelles cibles

3. Etude de cas

4. Les grandes évolutions sociales dans un monde développé
- Le rapport à la famille, au groupe
- Le rapport à la consommation
- Les rituels
- La consommation citoyenne
- Les valeurs éthiques

5. Globalisation de la marque
- De la marque produit à la marque concept et la marque style de vie
- La marque mondiale, enjeux et limites
- Le développement durable, enjeux des marques globales ?
- La gestion des marques globales
- La marque “expérience”

6. La communication holistique
- Le management global de la marque et de sa communication sur tous les vecteurs
- Les nouveaux moyens d’information du consommateur
- L’articulation des progrès de communication
- La communication 360° ultraciblée

7. Atelier pratique