3ème année : Marketing (Initiation)

A l’issue de l’enseignement les étudiants doivent être en mesure de diagnostiquer et élaborer une stratégie marketing simple pour un produit ou un service, notamment à partir des éléments suivants :

• Savoir chercher et collecter les informations pour renseigner leur base de connaissances
• Savoir analyser et synthétiser les informations recueillies
• Savoir segmenter le marché et l’activité de l’entreprise
• Savoir manipuler la matrice SWOT pour un marché ou un produit
• Connaitre les trois grands univers d’influence d’un marché cible (les clients, la concurrence et l’environnement)
• Savoir identifier les facteurs clés de succès à partir de l’analyse SWOT
• Savoir effectuer une analyse concurrentielle
• Savoir concevoir et utiliser une matrice de positionnement
• Savoir manipuler les matrices d’analyse stratégique Mc Kinsey et BCG
• Connaître les cinq éléments du Marketing mix
• Être capable de définir un mini cahier des charges fonctionnel d’un produit ou d’un service à partir des éléments marketing recueillis