l'Éditeur et la Promotion du Livre
Formation
À Paris
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Il vous aidera à comparer différents cours et à trouver la solution la plus abordable.
Description
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Typologie
Formation
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Dirigé à
Pour professionnels
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Lieu
Paris
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Durée
3 Jours
Objectifs: Connaître l'ensemble des moyens publipromotionnels du livre. Bâtir un plan publipromotionnel. Comprendre le fonctionnement des agences (publicité, médias, promotion). Construire un budget. Établir un bilan des campagnes. Destinataires: Éditeurs. Assistants d'édition. Responsables de publications. Chargés de communication. Responsables de promotion
Précisions importantes
Modalité Formation continue
Les sites et dates disponibles
Lieu
Date de début
Date de début
Les Avis
Le programme
Le marché du livre : données essentielles
Marketing stratégique et marketing opérationnel
La veille marché et la veille concurrentielle
Bâtir un plan d'action
Définir les objectifs et prioriser
Déterminer les moyens et les cibles
Établir un budget
Faire un rétroplanning
Mesurer l'efficacité par rapport aux objectifs définis
Élaborer un plan média
Construire un brief
Sélectionner les agences partenaires
Connaître les cibles
Choisir les médias
Mesurer le retour sur investissement
Respecter les contraintes juridiques : loi Lang, loi Sapin, loi Evin
Établir un plan promotionnel
Adapter la promotion à la typologie des réseaux de vente
Définir un objectif promotionnel et ajuster le matériel
Les mécaniques promotionnelles : primes directes, plus produit, offres d'essai...
Les loteries et les jeux
La communication B to B et les outils de travail avec les représentants
Établir un plan de communication presse et relations publiques
Se constituer un fichier
Choisir ses outils de communication : dossiers de presse, avant-programmes, newsletters...
Concevoir un dossier de presse
Faire appel à un routeur
Créer des événements
Développer les relations publiques : salons, mécénat...
Le trade marketing et les partenariats
Internet, outil de promotion
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