Description

Typologie

Formation intensive
Niveau

Niveau initiation
Lieu

Paris

Heures de classe

14h
Durée

2 Jours
Dates de début

Dates au choix

Construire et piloter son projet éditorial digital
Définir sa stratégie d'enrichissement web en fonction des objectifs de son site
Intégrer le référencement naturel à sa stratégie éditoriale

Les sites et dates disponibles

Paris ((75) Paris)

Voir plan

6 rue Rougemont, 75009

Date de début

Dates au choixInscriptions ouvertes

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• Formation Stratégie éditoriale digitale
Formation digitale
Stratégie éditoriale
Construire et piloter son projet
Éditorial
Digitale
Communication
Formation Stratégie éditoriale

Professeurs

équipe des professeurs

Directeur

Le programme

Introduction

Etat des lieux et perspectives.Marketing de contenu, brand content, inbound marketing… de quoi parle-t-on ?

Définir sa stratégie éditoriale

Déterminer et prioriser ses objectifs
- Pour qui crée-t-on du contenu, dans quel but ?
- Quels messages souhaite-t-on diffuser ?
- Quels sont les moyens à disposition (humains, techniques, financiers)
- Quels retours sur investissement en attendre ?
Analyser l'existant
- Stratégie de communication globale
- Environnement
- Ressources: contenus et équipes
Concevoir un dispositif éditorial
- Inventaire des formats éditoriaux digitaux: texte, image, dataviz, audio, vidéo...
- Contenus chauds et froids
- Micro-contenus pour les réseaux sociaux et mobiles
Intégrer le référencement dans sa réflexion éditoriale
- SEO-SEA-SMO : cadre général
- Principes du SEO : soumission, indexation, positionnement
- 5 règles de base pour optimiser son contenu
Comprendre les spécificités de l'écriture web
- Les principes de la lecture à l'écran
- Les règles à respecter pour bien rédiger
- Ergonomie et mise en scène de l'information

Mettre en oeuvre sa stratégie éditoriale digitale

Produire soi-même ou sous-traiter sa production éditoriale
- Internalisation vs externalisation : avantages et inconvénients
- Définir son projet et verrouiller un appel d'offre
- Établir un brief d'agence : points clés
- Maîtriser planning et budget dans le temps
Piloter la production éditoriale
- Étapes clés de la réalisation
- Focus : les chartes éditoriales
- Définir la structure des contenus : arborescence, navigation…
- Établir une feuille de style éditoriale
- Mettre en place un comité de rédaction
- Constituer, coordonner et piloter un réseau de rédacteurs
- Animer et faire vivre son projet dans le temps
- Connaître le cadre juridique, les responsabilités et les précautions à prendre

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