Stratégie et Conception Publicitaire

La stratégie - du grec stratos qui signifie « armée » et ageîn qui signifie « conduire » - est :

• l'art de coordonner l'action de l'ensemble des forces de la Nation - politiques, militaires, économiques, financières, morales… - pour conduire une guerre, gérer une crise ou préserver la paix.
• et par extension, l'élaboration d'une politique, définie en fonction de ses forces et de ses faiblesses, compte tenu des menaces et des opportunités, dans d'autres domaines que celui de la défense, notamment dans les activités économiques (stratégie commerciale, industrielle, financière etc.) mais aussi dans des jeux complexes avec par exemple la stratégie échiquéenne.
• La stratégie consiste à la définition d'actions cohérentes intervenant selon une logique séquentielle pour réaliser ou pour atteindre un ou des objectifs.
• Elle se traduit ensuite, au niveau opérationnel en plans d'actions par domaines et par périodes, y compris éventuellement des plans alternatifs utilisables en cas d'évènements changeant fortement la situation.
  
  Contenu du cours :
• Etudes de cas concrets
• Cas d'école
• Décryptage et analyse de campagnes : du brief à la réalisation finale
• Mise en application d'un panel de mécaniques communicantes
• Etude des moyens mis en oeuvre
• Construction d'une campagne par une simulation concrète
• Création du concept
• Adéquations produit / support / médias
• Recommandation
• Présentation
• Résultats (feedback)
• Réajustement
• Finalisation