Stratégie de communication multicanal

Contenu

1 - Comprendre le fonctionnement de la communication
2 - Comprendre comment le digital impacte la communication des entreprises, des marques et des produits
3 - Savoir comment se définit une stratégie de communication
4 - Connaître les outils permettant d'assurer la cohérence de la communication d'une marque sur tous ses points de contacts (plateforme de marque, charte graphique ...)
4 - Connaître le fonctionnement de la copy-stratégie et savoir décrypter un message
5 - Savoir faire l'analyse de son environnement concurrentiel (mapping)

Cette UE s'appuiera sur des cours magistraux, des ateliers de mise en pratique et sera illustré de multiples exemples concrets et récents.

Modalité d'évaluation

Examen écrit

Bibliographie

• A. ADARY, T. LIBAERT C. MAS : COMMUNICATOR : TOUTES LES CLES DE LA COMMUNICATION ? 7e éd DUNOD 2015
• A. BAYNAST : PUBLICITOR - 8e éd DUNOD 2014
• C. GRANDCOING : COMMUNICATION ET MEDIAS ECONOMICA 2007
• M. MUZARD : VERY BAD BUZZ EYROLLES 2015
• JN KAPFERER : REINVENTER LES MARQUES EYROLLES 2013
• V. DUCREY : LE GUIDE DE L'INFLUENCE EYROLLES 2010