SEO : Auditer son site et savoir maîtriser les contextes SEO les plus fréquents - Classe virtuelle
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Il vous aidera à comparer différents cours et à trouver la solution la plus abordable.
Description
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Typologie
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Présentation
Présentation
La formation permet d’approfondir sa connaissance SEO en rentrant dans le détail théorique et pratique de contextes SEO récurrents, comme la création d’articles, la structuration en silo d’un site, l’optimisation pour la position zéro, l’analyse de logs, ou bien encore la gestion d’une refonte. Elle s’appuiera sur des parties théoriques mais également sur plusieurs ateliers pratiques permettant aux stagiaires de prendre en main ces notions.
Objectifs
Objectif session
Approfondir les connaissances techniques en SEO
Appréhender les règles d’écriture à l'ère de la sémantique
Organiser un site en silos thématiques
Savoir auditer un site et prioriser ses actions
Anticiper les évolutions et s’adapter
Compétences acquises
Compétences Acquises
Maîtriser les fichiers clés techniques et les principales balises techniques
Avoir un 1er niveau de connaissance des enjeux de crawl et d’analyse de logs
Savoir bien architecturer son site web
Maîtriser les enjeux du linking et construire des opérations de linkbaiting
Savoir auditer un site et savoir prioriser ses recommandations
À propos de cette formation
Objectifs
Objectif session
Approfondir les connaissances techniques en SEO
Appréhender les règles d’écriture à l'ère de la sémantique
Organiser un site en silos thématiques
Savoir auditer un site et prioriser ses actions
Anticiper les évolutions et s’adapter
Compétences acquises
Compétences Acquises
Maîtriser les fichiers clés techniques et les principales balises techniques
Avoir un 1er niveau de connaissance des enjeux de crawl et d’analyse de logs
Savoir bien architecturer son site web
Maîtriser les enjeux du linking et construire des opérations de linkbaiting
Savoir auditer un site et savoir prioriser ses recommandations
Pré-requis & Profil des participants
Pré-requis nécessaire
Pour suivre cette formation il est nécessaire de connaître les bases du SEO. Sans que cela soit absolument nécessaire, une connaissance de base du fonctionnement HTML et JS peut être utile.
Elle s'adresse aux webmasters, responsables de sites Internet, traffic managers, responsables éditoriaux, responsables digitaux, chefs de projet web …. et à toutes personnes soucieuses de mieux maîtriser les enjeux opérationnels les plus fréquents en SEO en 2021.
Les Avis
Les matières
- Stratégies
- SEO
- Information
- Méthodologie
- Analyse de résultats
- Audit
- Mise en page
- Marketing sur internet
- Campagnes sur internet
- Fidélisation sur internet
- E-marketing
- Publicité
- Webmarketing
Professeurs
Sandra Retailleau
Ce séminaire sera animé par Sandra Retailleau. Avec plus de 13 ans en agences de communication Marketing Services (Euro-RSCG, Extrême Agency, Expertease) Sandra Retailleau a géré de nombreux budgets de grands comptes. Elle a acquis une solide expérience d'agence : de la réflexion stratégique et créa
Le programme
Rappel des fondamentaux et éléments techniques clés
1. Rappel rapide des fondamentaux en 2021
1. Rappel rapide des fondamentaux en 2021
- Le marché du Search en 2021 : chiffres clés
- Le tryptique : Technique / Contenu / Popularité
- Les derniers grands changements
2. Technique / Aller plus loin dans l’analyse technique
2. Technique / Aller plus loin dans l’analyse technique
- Les fichiers clés : Robots.txt & Sitemap.xml
- Les principales balises SEO : Canonical, Href Lang, Rel Alternate
- Les enjeux liés au crawl et à l’analyse de logs
- L’optimisation de la vitesse / KPIs et facteurs d’optimisation
- Les nouveaux indicateurs “Core Web Vitals”
- Décrypter la Search Console
MODULE 2 : 3h00
L’architecture de l’information idéale et linking avancé
3. Architecture de l’information / La structure SEO idéale
3. Architecture de l’information / La structure SEO idéale
- Structure en Silos
- Siloing et Page pivots
- Structure d’une page pivot
- Linking interne
- Siloing et Page pivots
- Structure d’une page pivot
- Linking interne
- Les critères d’un bon contenu
- Contenu chaud Vs Contenu Froid
- Originalité / Fraîcheur / Diversité / Rich Media
- Sémantique / Clustering
- La règle “EAT”
- Contenu chaud Vs Contenu Froid
- Originalité / Fraîcheur / Diversité / Rich Media
- Sémantique / Clustering
- La règle “EAT”
- Aller plus loin que l’insertion de mots clés
- Lemmatisation, synonymes, co-occurrences, champ lexical
- Outils dédiés (détecter un corpus lexical …)
- Les travers à éviter : Panda / Duplicate Content / Thin Content - Atelier
- Lemmatisation, synonymes, co-occurrences, champ lexical
- Outils dédiés (détecter un corpus lexical …)
- Les travers à éviter : Panda / Duplicate Content / Thin Content - Atelier
- La mise à jour BERT
- Son fonctionnement
- Son impact sur les stratégies SEO
- Son fonctionnement
- Son impact sur les stratégies SEO
- Données structurées : Balisage Schema.org
- Notions d’entités et le vocabulaire Schema.org
- Les principaux balisages Schema.org
- Implémenter Schema.org (Microdonnées et JSON-LD)
- Outils (extracteurs d’entités, validateur Schema…)
- Notions d’entités et le vocabulaire Schema.org
- Les principaux balisages Schema.org
- Implémenter Schema.org (Microdonnées et JSON-LD)
- Outils (extracteurs d’entités, validateur Schema…)
- L'ère du moteur de réponses
- Aller chercher la position Zero
- NLP (Natural Langage Processing)
- Longue traine et formulations interrogatives
- Règles de mises en forme- Atelier
- Aller chercher la position Zero
- NLP (Natural Langage Processing)
- Longue traine et formulations interrogatives
- Règles de mises en forme- Atelier
4. Linking / Du netlinking au linkbuilding
4. Linking / Du netlinking au linkbuilding
- Revue des stratégies de linking
- Black Hat Vs White Hat
- Les plateformes d’achats de liens
- SWOT Black Hat Vs White Hat
- Risques de pénalités
- Black Hat Vs White Hat
- Les plateformes d’achats de liens
- SWOT Black Hat Vs White Hat
- Risques de pénalités
- Linkbaiting
- Créer un contenu remarquable
- Exemples et cas pratiques
- Atelier
- Créer un contenu remarquable
- Exemples et cas pratiques
- Atelier
MODULE 3 : 3h00
Contextes SEO récurrents et méthodologie d’audit
5. Contexte SEO récurrents à maîtriser
5. Contexte SEO récurrents à maîtriser
- Le cas de la refonte
- Quand intégrer le SEO ?
- Le plan de redirections
- Le cahier des charges
- Quand intégrer le SEO ?
- Le plan de redirections
- Le cahier des charges
- Sites AJAX / Framework JS / Single Page Application
- Les risques SEO associés
- CSR vs SSR
- Server-Side rendering
- Les risques SEO associés
- CSR vs SSR
- Server-Side rendering
- Sites e-commerce avec facettes
- Maitriser l’indexation
- Eviter de perdre le crawler
- Optimisation SEO des facettes
- Maitriser l’indexation
- Eviter de perdre le crawler
- Optimisation SEO des facettes
- Local SEO / GG My Business
- Référencement local - Ce qui est réellement influencable
- Référencement local - Ce qui est réellement influencable
- SEO Video
- Référencer une vidéo sur Google
- Référencer une vidéo sur YouTube
- Référencer une vidéo sur Google
- Référencer une vidéo sur YouTube
- SEO multilingues
- Les choix à faire
- Sous-domaines Vs Domaines dédiés
- Pays Vs Langue
- Le casse-tête des href lang
- Les choix à faire
- Sous-domaines Vs Domaines dédiés
- Pays Vs Langue
- Le casse-tête des href lang
- Le référencement des images
- L’attribut ALT
- Les nouveau formats d’image
- L’avantage d’avoir un CDN
- L’attribut ALT
- Les nouveau formats d’image
- L’avantage d’avoir un CDN
6. Méthodologie d’audit
6. Méthodologie d’audit
- Les étapes d’un audit
- Comment prioriser vos actions
- La boîte à outils idéale
MODULE 4 : 3h00
Méthodologie d’audit et évolutions en cours et à venir du Search
7. Méthodologie d’audit
7. Méthodologie d’audit
- Audit de sites participants
8. Conclusion > Les évolutions en cours et à venir
8. Conclusion > Les évolutions en cours et à venir
- SXO : Search eXperience Optimization
- Le passage du moteur de réponses à l’assistant
- L’arrivée de moteurs alternatifs
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SEO : Auditer son site et savoir maîtriser les contextes SEO les plus fréquents - Classe virtuelle