Formation optimiser le référencement de son site internet

Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche

- Connaître les origines des visiteurs d'un site web.
- Elaborer un panorama des acteurs et des outils de recherche.
- Analyser la domination de Google.
- Définir le référencement sur les moteurs de recherche.

- Connaître les différents outils : mots- clés, champ lexical.
- Optimiser les contenus du site, développer la popularité du site.
- PageRank et TrustRank.

- Définir les objectifs de la campagne.
- Protection des droits d'auteur.
- Définir les mots- clés : évaluation des mots- clés, outils générateur de mots, ciblage, les URL et pages de destination, optimisation des mots, choix des pages de destination, fonctions et avantages du ciblage par mots- clés.
- Réaliser des annonces : local business, vidéo, textuelles, illustrées et animées, mobiles.
- Ouvrir sa campagne sur Google : structure d'un compte Adwords, paramètres à considérer, procédure de configuration du compte, ciblage linguistique et géographique.
- Utiliser les outils Adwords : outils de diagnostic, de gestion.
- Définir un budget et un planning.

- Connaître les acteurs de la mesure d'audience.
- Définir les indicateurs- clés de performance.
- Exploiter les résultats.

- Vérifier l'évolution du positionnement et la qualité du trafic.
- Tracking des ventes.
- Affinage et organisation du travail de veille et de reréferencement.
- Etudier les effets nuisant au référencement : effet sandbox, blacklistage.
- Suivi des conversions multi- supports.