Le métier de chef de produit Niveau 2

1 Le chef de produit, créateur de valeur

• Contribution du chef de produit à la création de valeur.
• De l'alignement stratégique aux axes de développement du portefeuille produits.
• Définir les meilleures options marketing grâce à l'analyse du Gap.

2 Le chef de produit, stratège

• Décliner les 3 stratégies de Porter
• Mener à bien une stratégie de différenciation.
• Mener à bien une stratégie de coûts.
• Mener à bien une stratégie de croissance.
• Faire évoluer les stratégies au cours du cycle de vie du produit.

3 Le chef de produit, pilote et gestionnaire

• Piloter le développement et la rentabilité du portefeuille de produits ou marques.
• Gérer les investissements entre produits existants et nouveaux produits.
• Décider en prenant le minimum de risques : les modèles d'analyse stratégique.
• Adapter l'analyse stratégique à la gestion du portefeuille produit ou marque.

4 Le chef de produit et l'évolution du marketing

• Évolution du marketing : marketing de solution et marketing client.
• De la segmentation des marchés à la segmentation des clients.
• Définir le mix gagnant du marketing relationnel : objectif, client, offre et canaux.
• Développer la convergence marketing de l'offre et marketing client.

5 Le chef de produit, Web-marketeur

• Impact du web marketing sur la connaissance du client.
• Co-construire l'offre avec les consommateurs via le Web.
• Utiliser le web marketing : parole donnée aux consommateurs, marketing viral et One to One.

• Podcast(s) accessible(s) en ligne (5 mn)
• Les tableaux de bord marketing
• Module(s) e-learning à distance (30 mn)