Maximiser sa visibilité sur les moteurs de recherche

Panorama des outils de recherche

• Les parts de marché des moteurs, les acteurs, les chiffres clés, les fonctionnalités.
• Les annuaires généralistes et spécialisés.

Appréhender les enjeux du référencement

• Un point de vocabulaire sur le SEM (Search Engine Marketing).
• L’usage des moteurs : visibilité, notoriété et trafic qualifié.
• L’importance du positionnement.
• La « Longue Traîne » et les requêtes.
• Les utilitaires pour le référencement.
• La complémentarité SEO, SEA, SMO.

Optimiser son référencement naturel

• Être bien référencé sur les moteurs.
• Délimiter son univers sémantique.
• Optimiser son contenu éditorial.
• Réussir le développement et le code source de ses pages.
• Renforcer sa popularité via le netlinking, les réseaux sociaux.
• Les erreurs à éviter, les pratiques prohibées.

Exploiter efficacement les techniques de référencement payant

• Le système Google Adwords.
• Le réseau Google Adsense.
• Les enchères et les modèles de monétisation des liens et des bannières : CPM, CPC, CPL, CPA…
• La typologie des annonces, les extensions d’annonces.
• La pertinence des mots-clés.

Mettre en place des campagnes SEA

• Définir sa stratégie, ses objectifs de campagne, son budget.
• Planifier avec AdWords Keyword Planner.
• Créer ses annonces, ses groupes d’annonces.
• Utiliser les extensions d’annonces et les critères de ciblage.
• Améliorer ses résultats, arbitrer.