Maîtriser les Google Analytics

Apprendre à analyser les statistiques de son site Internet

• Définir les objectifs d'un site web.
• Identifier les conversions et microconversions dans les cycles de consommation de l'internaute.
• Choisir ses Key Performance Indicators (KPI) web: KPI Audience, KPI Comportements et KPI Conversions.

Mesurer la qualité de son trafic

• Segmenter une audience.
• Qualifier une visite : microconversion et engagement de l'internaute.
• Définir et paramétrer objectifs et conversions.

Le calcul des données dans Google Analytics

• Notion de dimensions et mesures.
• La hiérarchie des données.
• Remonter des données dans les bases de Google Analytics.
• Le mode de calcul des KPI Google.
• Limites de Google Analytics.

Etablir un plan de marquage pour son site

• Identifier les interactions non suivies par Google.
• Taguer des événements ou des pages virtuelles.

Paramétrer un compte pour mieux interpréter les données

• Articulation d'un compte.
• Créer de multiples profils.
Paramétrer des objectifs, des entonnoirs de conversions.
• Créer des filtres.

Comprendre et interpréter les données du Front panel

• Comprendre les points clés de l'interface.
• Connaître les outils de tri et de segmentation.

Gérer et optimiser la création de trafic

• Taguer ses campagnes de création de trafic.
• Comprendre les méthodes d'attribution des sources de trafic pour optimiser ses budgets.

Construire un tableau de bord web

• Concevoir son tableau et interpréter les résultats.
• Automatiser et paramétrer la création et l'envoi de tableaux de bord.

Utilisation avancée

• Créer ou importer des segments spécifiques.
• Créer, paramétrer et interpréter des variables personnalisées.
• Créer des rapports personnalisés.
• Identifier les mots-clés utilisés dans le moteur de recherche Internet du site.
• Créer des alertes pour réagir rapidement aux variations de trafic, identifier les buzz.
• Tester la qualité et l'ergonomie des contenus en implémentant un test AB ou multivariable.