Le Logo, Élément de l’Identité Visuelle de l’Entreprise

1. Les bases de la vision.

• Les principes de lecture des images.
• Les parcours visuels dans l'image.

2. La composition des couleurs.

• Le cercle chromatique.
• Couleur imprimée et couleur écran.
• De la visibilité à la lisibilité.
• Le langage culturel et symbolique.

3. Les images

• Les formats et les orientations.
• Le cadre et les plans.
• La composition et son architecture.
• Les "points riches".
• Le signifiant et le signifié.
• L'intégration dans les documents.
• Identifier les entrées et les sorties.

4. Logotype

• Qu'est ce que le logo d'une marque ?
• Historique du logo : l'enseigne
• Signifiants d'un logo
• Appropriation d'une typo par la marque
• Couleurs : leurs signifiants, lisibilité, visibilité
• Evolution et réactualisation d'un logo existant