L’Image De Marque

1. Image d'une marque

• Qu'est-ce que l'image d'une marque ?
• A quoi sert-elle ? Comment la construit-on ?
• Pour l'image d'une marque, la communication est-elle tout ?
• Ingrédients d'une bonne image de marque
• Analyse stratégique et culturelle d'un projet en image de marque
• Charte d'évocation d'ambiance et d'atmosphère
• Analyse de la typologie des consommateurs
• Analyse de la concurrence

2. Identité visuelle

• Eléments de communication
• Analyse stratégique de l'image de la marque, du brief
• Analyse typologique du consommateur
• Analyse de la concurrence
• Analyse de l'univers culturelle de la marque

3. Logotype

• Qu'est ce que le logo d'une marque ?
• Historique du logo : l'enseigne
• Signifiants d'un logo
• Appropriation d'une typo par la marque
• Couleurs : leurs signifiants, lisibilité, visibilité
• Pictogramme
• Couleurs
• Evolution et réactualisation d'un logo existant

4. Charte graphique

• Qu'est-ce qu'une charte graphique ?
• Applications et déclinaisons
• Démonstration à partir d'un exemplaire de charte de grande marque