Construire son plan de Communication

Contenu • Stratégies de communication
Identification des grands principes de la communication externe et interne (marque – logo message– slogan).
Structure, source, cibles du message.
Construire le message principal µ décliner en messages secondaires ou de circonstance.
• Supports de communication
Choix d’un ou de plusieurs supports : avantages / inconvénients.
Cohérences des supports – adaptation du message.
Acteurs de publicité (médias, annonceurs, agences…).
• Construction de plans de communication
Méthode de construction.
Plan principal (notoriété, valeur de l’entreprise, niveau de gamme…).
Marketing direct (bon plan, solde, remise, catalogue, déstockage…).
Promotion de ventes (connaissance du produits : PLV, échantillons distribués, démonstration…).
Communication institutionnelle (OPA, rachat, bourse…).
Communication de crise (accident, rappel de produit, arrêt de production…).
Autres types de plans : communication interne, événementielle, parrainage, relations publiques, cobranding…
• Budget de communication et planification
Estimation des moyens financiers et humains.
Construire une grille de budget en fonction des supports. Fournisseurs possibles – suivi.
Planification des actions de communication : le calendrier.
Mesure de l’efficacité ?
Prérequis • Aucun

• Dirigeants

• Responsable commercial

• Responsable Marketing

• Responsable de communication

Niveau d’entrée Sans niveau spécifique Moyens pédagogiques document pédagogique Méthodes pédagogiques • Formation en présentiel (en école ou sur site client).

• Supports écrits (fiches d’outils, document méthodologique, glossaire, bibliographie de référence) fournis aux stagiaires

Date de mise à jour 03/02/2016