FONDEMENTS DE LA MERCATIQUE - ACD001

- Début de la formation : 012014 Calendrier de la formation Se renseigner auprès de l'établissement Exigences préalables information non communiquée Objectifs Présenter les concepts de base en marketing : - comportement du consommateur - stratégie marketing - marketing opérationnel Modalités de contrôle Attestation La fiche détaillée du partenaire Public concerné et conditions d'accès Avoir le niveau de fin d'études secondaires. Finalités de l'unité d'enseignement Objectifs pédagogiques : Présenter les concepts de base en marketing : - comportement du consommateur - stratégie marketing - marketing opérationnel Capacités et compétences visées : Connaitre les fondements du marketing Savoir décripter un plan marketing Organisation Nombre de crédits enseignements ECTS 6 ECTS Modalités de validation : Examen en fin de module (2 heures) Contenu de la formation Cours magistraux Introduction au marketing Comportement du consommateur Études et recherche marketing Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement opérationnel Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication Introduction au marketing international Exercices dirigés 4 études de cas d'application des concepts du cours Bibliographie Auteurs Titre Michon et al. Marketeur Levy et al Mercator De Maricourt et al Le marketing européen