Fonction marketing aval et processus d'innovation

Contenu

Cet enseignement se focalise sur les difficultés et facteurs de succès de la mise sur le marché d'une innovation. Finalement, cet enseignement revisite les principes du marketing mix classique. Dans quelle mesure les méthodologies classiques du marketing peuvent-elles s'appliquer au cas des innovations ' L'enseignement détaille également les innovations en marketing lorsqu'elles sont pertinentes pour accompagner le déploiement d'une innovation sur le marché :
- Principes de segmentation du marché pour une innovation
- Stratégie produit et innovation (différenciation, design, marque, pack... )
- Stratégie de prix et innovation (en particulier analyse de la valorisation des innovations auprès des consommateurs)
- Stratégie de communication et innovation.
- Stratégie de distribution et innovation.
Inclus au programme le "cycle des meilleures pratiques " permet aux entreprises innovantes de venir partager avec les auditeurs leurs approches et méthodes du marketing aval de l'innovation

Modalité d'évaluation

Examen sous forme d'étude d'un cas d'innovation sous l'angle du marketing aval

Bibliographie

• GIGET MARC : La dynamique stratégique de l'entreprise : Innovation, croissance et redéploiement à partir de l'arbre de compétences
• MILLIER Paul : Stratégie et marketing de l'innovation technologique
• MANCEAU Delphine & LE NAGARD-ASSAYAG Emmanuelle : Marketing des nouveaux produits
• MOHR Jakki : Marketing of High-Technology Products and Innovations