l'Étude de Marché
Formation
À Gennevilliers
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Description
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Typologie
Formation
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Dirigé à
Pour professionnels
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Lieu
Gennevilliers
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Durée
3 Jours
Objectifs: Mener à bien ses études de marché.
Destinataires: Responsables marketing, chefs de produit, responsables commerciaux, dirigeants d'entreprise
Précisions importantes
Modalité: Formation continue
Les sites et dates disponibles
Lieu
Date de début
Date de début
Le programme
Introduction : Fonction marketing dans l'entreprise
- Démarche marketing
- Concepts fondamentaux
- Répartition des ressources
- Nouvelles tendances
- Le Client, un actif stratégique
- Enjeux du XXI siècle
Sélection des marchés à étudier
- La nécessité de la sélection
- Les outils de la sélection
Définition des objectifs de l'étude
- Détermination des objectifs de l'étude
- Inventaire des informations à recueillir
- La concurrence
Réalisation de l'étude
- Réaliser soi-màªme l'étude ou la sous-traiter ?
COLLECTE DE L'INFORMATION
- Recherche et veille documentaire (traditionnelle et électronique)
- Présence sur les salons et prise de contacts
- Intelligence économique
- Notions de Knowledge Management (KM) ou gestion des connaissances
- Sondages et enquàªtes : Méthodologie
TRAITEMENT DE L'INFORMATION
- Tri, sélection et analyse des données collectées: Tri à plat, tri croisé, etc
- Notions de statistique
Conclusions et reporting de l'étude
- Segmentation et positionnement sur les marchés sélectionnés
- Actions et communication préconisées sur ces marchés
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l'Étude de Marché
