Enrichir ses communications avec le storytelling

Comprendre le concept de storytelling

• Connaître les origines, les principes et les avantages du storytelling.
• Les cinq propriétés de la narration : temporalité, intentionalité, signifiance, capacité d'identification, capacité transformatrice.
• Identifier les champs d'application du storytelling : communication corporate, interne, managériale, produits, marque.
• Analyser des cas de storytelling en entreprise.

Trouver une histoire à raconter

• Explorer la culture d'entreprise.
• Identifier des thèmes porteurs dans ses objectifs de communication.
• Utiliser les lois de proximité pour être en phase avec ses publics.
• Choisir le bon thème et le bon angle narratif.
• Explorer le périmètre de son histoire avec le schéma heuristique.

Connaître les techniques de storytelling

• Utiliser les cinq étapes du schéma narratif.
• Mettre en récit son entreprise, sa marque, ses services avec le modèle actanciel.
• Elaborer le pitch et le storyboard de son histoire.
• Maîtriser la syntaxe narrative.
• Rédiger son histoire : utiliser le VAKOG pour s'adresser aux cinq sens.
• Rédiger l'attaque et la chute, donner du détail, de l'anodin, du vécu, de la tension.

Appliquer le storytelling et donner du sens à son histoire

• Utiliser sept scénarios possibles en fonction de ses objectifs.
• Communication corporate : construire un récit de marque entreprise.
• Communication interne : les récits d'expériences et les messages stratégiques.
• Communication managériale : résoudre collectivement les problèmes, faire passer des messages complexes.

Médiatiser son histoire

• Choisir le bon média : prise de parole, édition, presse, vidéo.
• Adapter son récit aux spécificités du média choisi.
• Identifier les cibles et leurs caractéristiques.
• Concevoir son plan d'action storytelling.