Développer une stratégie de marque pour son média

Appréhender la valeur ajoutée d'une stratégie de marque

• Comprendre la logique de la marque.
• Connaître les 7 fonctions de la marque.
• Faire de la marque un levier de profitabilité pour son média.
• Identifier les actifs de marque.
• Connaître les obstacles et les freins à la logique de marque.

Identifier les éléments constitutifs d'une marque

• Distinguer les notions de positionnement, personnalité, valeurs, territoire d'image, traits ou attributs d'image, discours de marque.
• Distinguer la notoriété, l'image et la réputation.
• Identifier les signes de reconnaissance de la marque.

Définir une identité de marque

• Internaliser ou externaliser la démarche de construction d'une identité de marque.
• Maîtriser une méthodologie pour piloter la conception.
• Explorer sa culture d'entreprise.
• Dessiner les contours de sa marque.
• Définir un positionnement clair et différenciant.

élaborer les outils de pilotage de sa marque

• Concevoir une plateforme ou un référentiel de marque.
• Formaliser son discours de marque.
• Exprimer son identité par une signature pertinente.
• Définir les principes de communication.
• Adapter son logo à son positionnement de marque.

Concevoir une stratégie de communication de marque

• Développer sa notoriété, valoriser son image, assoir sa réputation.
• Identifier les cibles et les parties prenantes de sa stratégie de marque.
• Définir des objectifs par cible et les grands moyens de communication.