Développer une communication responsable

Analyser le contexte et les grands enjeux liés à la RSE

• Définir le contexte général de la RSE, les enjeux pour la société, le citoyen, les entreprises.
• Identifier les nouveaux acteurs et leurs attentes, le concept de parties prenantes.
• La communication responsable, créatrice de valeur et de compétitivité.

Comprendre la démarche de la RSE

• L'ISO 26000 : la gouvernance intégrée et partagée, la méthodologie, risques et bénéfices.
• La RSE adaptée aux métiers de la communication.

• Les trois voies de la communication responsable, les cinq recommandations pour une communication responsable.

Intégrer les innovations et l'évolution des pratiques managériales liées à la RSE

• Les transformations culturelles et managériales, les nouveaux modèles économiques.
• Intégrer la démarche RSE aux positionnements, aux produits, aux packs, à la communication interne et externe.

Décrypter les communications greenwashing, greenspeaking

• Le marketing « vert » : potentiel et limites.
• Le greenwashing : définitions, référentiels, la législation et les organismes de contrôle officiel.

Appliquer les principes de communication éthique et responsable dans ses communications

• Le rapport responsabilité sociétale de l'entreprise : axes stratégiques, guide des bonnes pratiques et « chemin de fer ».
• Identifier les actions de communication responsable et les mettre en œuvre.
• Quelques exemples : gouvernance, politique de diversité, investissements socialement responsables, axes sociétaux et mécénat financier et de compétences.
• Le site internet suite aux obligations du 26/04/2012 pour les sociétés non cotées.