Construire un plan marketing digital

Comprendre les enjeux du marketing digital

• Les chiffres clés, les spécificités et les enjeux du marketing digital.
• Les dernières tendances on-line.

Définir ses objectifs et ses priorités

• Définir ses objectifs globaux et identifier la contribution du digital.
• Préciser les interactions multicanales.
• Mettre en place des indicateurs de performance (KPIs).

Mixer les leviers du marketing digital

• Les objectifs, les spécificités et les indicateurs du Paid Media, Owned Media et Earned Media (POEM).
• Les leviers webmarketing pour répondre aux objectifs d’image, d’acquisition, de conversion, de fidélisation.

Challenger les leviers selon leur rentabilité

• Quels sont les indicateurs propres à chaque objectif ?
• Comparer les leviers selon des indicateurs marketing / rentabilité.
• Utiliser les complémentarités.

Identifier les facteurs clés de succès de chaque levier

• Connaître les contraintes opérationnelles de chaque levier.
• Identifier les ressources utiles.

Concevoir le plan marketing digital

• Bâtir son plan marketing digital.
• Piloter l’activité digitale.
• Définir les KPIs pertinents.

Construire le budget

• Définir les hypothèses budgétaires et les coûts des opérations.
• Finaliser et vendre son budget.