Le chef de produits

Le marketing dans l’entreprise

• Les objectifs et les moyens du marketing.
• Les tendances et l’évolution du marketing.
• La collaboration avec les autres directions de l’entreprise.

Les missions et fonctions du chef de produits

• Rôle et responsabilités du chef de produits.
• Les compétences nécessaires.

Les méthodes de travail et les outils du chef de produits

• Rassembler et exploiter l’information.
• Établir un diagnostic pertinent : le SWOT.
• Segmenter, cibler et positionner l’offre.

L’élaboration du mix marketing

• Le mix produit :
• gérer la gamme de produits/services,
• les matrices de gestion du portefeuille d’activités (BCG, ADL).
• Le mix prix :
• les composantes d’une politique tarifaire.
• Le mix distribution :
• les circuits et stratégies de distribution.
• Le mix communication :
• l’élaboration du plan et du budget de communication.

La collaboration avec les prestataires externes

• Sélectionner un prestataire et réaliser un brief agence.

Le plan marketing

• Le processus d’élaboration du plan marketing.
• Le vendre en interne.

Le chef de produits et le contrôle

• Les principaux indicateurs de contrôle et les tableaux de bord.
• L’analyse des écarts et des résultats.