Brand content culturel

Identifier son potentiel culturel de marque

• Le marketing de contenu et le content marketing : spécificités et objectifs.
• Les apports et les limites de l’utilisation de la culture dans sa stratégie de Brand Content.
• Panorama des pratiques marquantes et innovantes.
• Construire sa démarche sur la base d’une plate-forme de marque solide.

Comprendre les bénéfices et exigences d’une prise de parole culturelle de marque

• Bénéfices : potentiel d’impact de la dimension esthétique et expérientielle, capacité à véhiculer du sens, rapport au temps, création d’un patrimoine culturel ou artistique de marque.
• Exigences : légitimité et qualité culturelle de la démarche, authenticité de l’approche, durée et cohérence des actions.

Élaborer une stratégie de Brand Content culturel en affinité avec sa marque

• Analyser le contexte d’un brand content culturel : identité et marque, communication institutionnelle, animation de l’offre, relation clients…
• Faire le point sur son positionnement et son identité de marque actuelle / perçue / voulue.
• Définir les objectifs de sa stratégie de contenu, à court, moyen et long terme et les moyens à disposition.
• Choisir les champs d’expression culturelle pertinents pour sa marque en fonction de son identité, de ses valeurs et de ses cibles : art contemporain, spectacle vivant, musique, gastronomie, mode, artisanat d’art…

Déployer une politique de brand content culturel

• Choisir et piloter les différents canaux d’expression culturelle : collaborations artistiques sur les produits ; événementiel ; interventions sur les lieux de vente ; thought leadership ; partenariats culturels et mécénat…
• Organiser la communication autour de sa prise de parole culturelle en équilibrant enjeux d’entreprises et enjeux culturels.
• Mesurer ses résultats avec des indicateurs pertinents en fonction des objectifs qualitatifs et quantitatifs validés en amont.