Bien communiquer avec les journalistes

QUELLE STRATÈGIE DE COMMUNICATION

• La stratégie générale de l'entreprise
• Communication cohérente de l'entreprise vers ses publics
• Le territoire d'image de l'entreprise : analyse personnalisée
• Les relations presse dans la communication de l'entreprise
• Distinction entre propagande, publicité et communication
• Complémentarité et cohérence entre les fonctions
• Ressources Humaines, Marketing, Publicité,
• Communication
• Le chargé des relations Presse, un professionnel : profil, position hiérarchique, facultés à développer
• Motiver et mobiliser toute l'entreprise sur l'importance des relations Presse professionnelles

QUEL COMPORTEMENT ADOPTER ?

• Des relations confiantes et professionnelles avec le journaliste
• Bonne connaissance des "logiques", des impératifs et des règles du journaliste
• Sélection des informations du journaliste
• Utilisation des contraintes du journaliste au bénéfice de l'entreprise
• Trouver et présenter des "angles" nouveaux
• Sélection de l'information à transmettre
• Préparer l'interview : le contexte de l'article, de l'émission, l"angle" de l'entretien, connaître son dossier
• Facteurs clés du succès

QUELS OUTILS UTILISER ?

• Communiqué et dossier de presse :
• Caractéristiques
• Quand les utiliser
• Les règles de rédaction
• Présentation, contenu et diffusion
• Application (exercices corrigés)
• Conférence, voyage, petits-déjeuners:
• Les règles à respecter

COMMENT FIDÉLISER ?

• La confiance réciproque passe par la crédibilité des interlocuteurs qui elle-même entraîne leur fiabilité