Attractivité Et Marketing Territorial

Définition d’un territoire attractif, d’un projet structurant- Les conditions pour un développement
Contexte : l’inévitable quête de la compétitivité

• L’évolution de la communication territoriale.
• L’apparition du marketing territorial : le marketing, atelier de fabrication des clients, créer le désir d’acheter.
• Un marché territorial attractif : récurrence de l’offre et non différenciation .
• L'innovation : aptitude stratégique.
• Enjeu de mobilisation et de participation des acteurs locaux.

Les spécificités territoriales : Vers un diagnostic concurrentiel du territoire.

• Les trois types de vecteurs d’image et de mobilisation : événementiels culturels et sportifs, grands projets urbains, politique de marque et de réseaux.
• Les facteurs clés de succès.
• Les spécificités et avantages comparatifs.
• L’analyse ou la segmentation des besoins, désirs et attentes.
• Les Outils de diagnostic.

Une stratégie durable fondée sur l’identité

• Méthodologie Marketing
• Politique de marque
• Le Marketing appliqué au territoire

Mobilisation partagée et transversale des acteurs locaux : vers une stratégie de partenariat

• Rôle clé du Pride building dans la promotion territoriale.
• Marketing opérationnel et relationnel: moyens de promotion (marketing opérationnel).
• Publicité- Promotion des ventes - Stratégies mobilisatrices pour favoriser l’appropriation de tous bien avant le projet : partenaires potentiels, mobilisation des habitants, des publics, mobilisation interne dans les collectivités