Acheter une prestation de communication

Connaître les métiers et les prestations

• Connaître les différents types d'achat de communication
• Comprendre comment fonctionne une agence
• Connaître le jargon des agences de communication
• Les étapes d'une consultation, les acteurs

Concevoir un bon brief

• Concevoir un brief concis, clair, engagé et spécifique
• Savoir bien poser un problème de communication
• Définir le contenu : cible, concurrence, positionnement, ton, délais, médias, budget
• Rédiger un cahier des charges

Choisir son prestataire

• Organiser une compétition d'agence
• Définir les critères de choix
• Construire un panel fournisseurs, long list et short list
• Définir les règles de sélection des agences
• Rencontrer les prestataires

évaluer pour choisir la bonne proposition

• Mesurer l'adéquation avec la copie stratégie
• Evaluer l'originalité de l'idée et la qualité de l'exécution
• Savoir noter, commenter et justifier ses choix
• Savoir sur quoi négocier
• llaboration.