Formation web analytic et e-marketing

Qu'est-ce que l'e-marketing ?

- Nouveaux enjeux d'Internet.
- Réduire les coûts, optimiser la performance et gagner de l'argent.

- Installation et utilisation de l'interface Google Analytics.
- Rappels et notions de base en web Analytics.

- Informations sur Google, Google Analytics, AdWords et produits connexes - méthode marqueur (tag).
- Concepts et vocabulaire propres à Google Analytics.
- Gestion de campagnes marketing dans Google Analytics.
- Installation de Google Analytics et création de comptes.

- Différents besoins suivant le type de site : e-commerce, média, génération de lead, support.
- Trois étapes-clés : acquisition, conversion, fidélisation.
- Mettre en place une stratégie Internet.
- Définir les périmètres d'analyse.
- Contrôle des coûts d'Internet à la vitesse.
- Définir son ROI (Retour sur Investissement Internet).

- Rôle et compléments des cookies.
- URL tracking.
- Vision «site centric» et «user centric».
- Rapprochement des données comportementales et déclaratives.

- Search engine : organic (SEO), marketing (SEM).
- Affiliation : interne, externe.
- e-Mailing, trafic bannière : pay-per-view, pay-per-click.

- Différentes étapes de la conversion.
- Définir le funnel (entonnoir des ventes).
- Optimiser les conversions.

- e-mail marketing.
- RSS et podcast.

- Solutions fournies par les prestataires de webanalytics.
- Solutions dédiées à la mesure du ROI.