RÉUSSIR SES SUPPORTS DE COMMUNICATION

Contenu

Définir ses objectifs et son message

o Quelles cibles atteindre ? Objectifs marketing et commerciaux

o Dans quel but ? Ventes, image, conquête, différenciation, fidélisation

o Pour délivrer quel message ?

o Quels sont les points forts et le caractère distinctif de mon entreprise ?

Quelles documentations pour quelles cibles ?

o Print, Web et Digital selon ses objectifs

Les documentations Print

o Avantages, inconvénients, limites

o Les points à surveiller : la typologie, la mise en page, la psychologie des formes et des couleurs

o Le vocabulaire graphique et les termes techniques des interlocuteurs de la chaîne graphique

o Brochure commerciale et plaquette publicitaire : trouver le juste équilibre entre image institutionnelle et promotion des produits ou services

o Choix des visuels, témoignages et citations : le cadre réglementaire

Les documentations Web et Digital

o Avantages, inconvénients, limites

o Évolution vers la digitalisation des supports : cas des tablettes et des écrans

o Attitudes et usages des lecteurs, mode de lecture des internautes

o Développer un style rédactionnel adapté aux spécificités du Web et des outils de consultation (tablettes, smartphones)

o Enrichir le contenu par les visuels et effets spéciaux : animation, son, vidéo

o Règles de déontologie sur le Web et les médias sociaux

Rédiger les textes

o S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite

o Apprendre à écrire court

o Créer des niveaux de lecture

o Mettre en valeur le texte

Optimiser l'impact des mots et des images en Print, Web ou Digital

o Argumenter en « bénéfices clients »

o Choix des messages : se distinguer de la concurrence