Référencement payant et display

Contenu

• · Présentation et paramétrage de l’outil Google AdWords
  · Structure du compte et paramétrage des campagnes
  · Création des mots clés à ajouter et à exclure
  · Création des annonces et des URL de destination
  · Optimisation des campagnes (enchères, annonces et mots clés)
  · Présentation de l’interface Bing Ads
  · L’Evolution du Display – vocabulaire du display
  · Le Retargeting
  · Le Native Advertising
  · Le RTB
  · La publicité vidéo
  

Modalité d'évaluation

Partiel en fin de semestre

Bibliographie

• Flores L. (2016) : Mesurer l'efficacité du marketing digital, 2 ème édition, Editions Dunod
• Mercanti-Guérin M. et Vincent M.(2016) : Publicité digitale, Editions Dunod
• Colantonio F. (2015) : Référencement, e-marketing et visibilité Web
• Rowles Daniel (2014) : Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics and Measurement, Editions Kogan Page
• Bawab Hassan (2014) : How to Work with A Digital Marketing Agency, Editions Magic Logix
• Denoix A. (2010) : L'affiliation, Tendances Marketing, Editions Dunod
• EBG : Internet Marketing 2015-2016
• Andrieu O. (2014) : Bien réussir son référencement Web, stratégies et techniques SEO, Editions Eyrolles