FORMATION RÉALISER DES DOCUMENTS ATTRACTIFS À FINALITÉ MARKETING

• Stratégie marketing et typologie des outil

s Adapter les outils à la stratégie marketing et commerciale Se positionner par rapport aux différents outils : mailing, argumentaires, annonces presse, brochures commerciales, plaquettes produits, fiches techniques … Choisir le bon outil

• Le travail de conception

Exploiter la « matière disponible », interviewer les experts et spécialistes Trouver des idées neuves Bâtir le plan

• Elaboration des axes rédactionnels

Traduire les concepts forts à véhiculer en messages et les messages en mots/expressions Adopter un style et un ton en harmonie

• Le travail de rédaction

Style publicitaire, commercial et journalistique Niveaux de lecture : discours institutionnel ou générique, « utilisateur » ou « produit » Principe de base Distinction entre écriture et réécriture Vulgarisation : expliquer, synthétiser, simplifier Vocabulaire à privilégier

• L’habillage des textes

Renforcement de la persuasion de ses écrits : accroches, signatures Maîtrise de la titraille Exploitation rédactionnelle des éléments visuels.

• Application aux spécificités de chaque outils

Brochures/plaquettes commerciales : axes rédactionnels (valeurs et messages), découpage, spécificités de style Mailing et e-mailings : de la conception à la rédaction