Piloter une stratégie web éditoriale efficace

Comprendre les enjeux de l’éditorial web

• Le web, complément éditorial ou média à part entière ?
• Les atouts de la production éditoriale : « Content is king ».
• Les mots-clés pour son lectorat et pour les moteurs de recherche.
• La valeur ajoutée du content marketing.
• La politique éditoriale.
• Le contenu : le produire ou le sous-traiter ?
• Le cadre juridique de l’éditorial.

Identifier les caractéristiques du web éditorial

• La typologie des contenus et des formats éditoriaux.
• Les leviers de l’e-communication.
• Les nouveaux territoires d’expression.
• Les flux RSS et la syndication.
• Le choix de la plateforme de publication.

Piloter sa production éditoriale

• Mettre en place un comité de rédaction efficace.
• Définir ses objectifs et indicateurs.
• Élaborer la programmation éditoriale et estimer le budget.
• Planifier les étapes du travail.
• Animer et mobiliser les contributeurs internes et externes.
• Déterminer le workflow éditorial.
• Garantir la cohérence et la qualité de production.

Piloter les prestataires externes

• Identifier les critères de sélection des prestataires externes.
• Élaborer le cahier des charges éditorial.
• Réaliser le brief agence.
• Superviser la production.

Évaluer sa stratégie éditoriale

• Le choix des outils de pilotage.
• Le suivi du budget étape par étape.