Le métier de chef de produit niveau 1

1 Définition et évolution de la fonction chef de produit

• Rôle et missions du chef de produit.
• Chef de produit, chef de marché : différences et similitudes.
• Qualités et compétences attendues du chef de produit.

2 Analyser les informations externes et internes

• L'étude des consommateurs et des marchés : sources et types d'études.
• Le comportement de décision et d'achat : spécificités BtoB et BtoC.
• L'analyse de l'environnement externe et concurrentiel et la prise en compte des données internes.
• Le diagnostic SWOT.

3 Recommander la stratégie marketing des produits

• La segmentation des marchés : critères BtoB et BtoC.
• Le ciblage : la méthode IAC.
• Le positionnement : les règles d'or.

4 Gérer et développer son portefeuille de produits

• Cycle de vie du produit, des marchés : analyse et recommandations.
• L'équilibre du portefeuille produit : analyse par la matrice BCG.
• L'arbitrage croissance vs rentabilité.

5 Créer de la valeur client par le mix-marketing

• Les composantes de la valeur perçue.
• Les notions de produit global, de services et de solutions.
• Les facteurs déterminants du prix.
• La distribution des produits : penser multicanal.
• Le soutien publi-promotionnel du produit : les niveaux de communication.
• L'appui à la vente : argumentaire commercial et fiche produit.

6 Bâtir et piloter le plan marketing du chef de produit

• Les objectifs quantitatifs et qualitatifs.
• La mesure de la rentabilité et de l'impact des actions.
• Le plan marketing : modèle et principes clés.

7 Approfondir et compléter la formation en salle, seul ou en groupe

• Visio formation, entre formateur et participants (1H15)
• Pour prolonger les échanges, partager un retour d'expérience.
• Module(s) e-learning à distance (30 mn)