Les Méthodes et outils du Géomarketing

Mercuriale data et le centre de formations de l'institut géomatique propose des formations sig et géomarketing.

formation inter ou intra entreprise

• le « cycle de vie » du géomarketing dans l’entreprise
• le géomarketing se base sur un concept simple : la répartition spatiale des individus, leurs caractéristiques et la configuration des lieux jouent un rôle considérable sur les performances commerciales.

Le géocodage

• process, intérêt, coût de mise en oeuvre.

Le scoring
probabilisation de caractéristiques de cibles pour :

• sélectionner les meilleurs clients ou prospects
• optimiser le rendement d’une opération de marketing direct

Scoring général : probabilisation d’appartenance sociodémographique (scoring prénoms), d’achat potentiel (fichiers ciblés : acheteurs de différents produits, abonnés à différents médias, …)

Scoring spécifique : modélisation statistique pour prévoir la solvabilité d’un emprunteur, le potentiel d’achat de prospects ou d’une zone de consommateurs, etc.