Máster en Digital Business Management

Plan de estudios del Máster en Digital Business Management

MÓDULO ENTORNO COMPETITIVO Y ESTRATEGIA

La economía digital y la sociedad del conocimiento

1. Nuevos paradigmas económicos: entender cuáles han sido los motores del cambio que han propiciado el cambio de etapa en que vivimos.
2. Principales cambios tecnológicos.
3. Sociedad digital y del conocimiento.
4. Lean & Agile Management: Innovación y desarrollo en management.

Modelos de negocio innovadores

1. Análisis de una Empresa establecida del Sector Tecnológico: Caso HP 1.1 Analizar el modelo de negocio de Hewlett-Packard 1.2 Debatir preguntas clave.
2. Sistemas de Generación de parte o totalidad de Modelos de Negocio.
3. Análisis de Modelos de Negocio Innovadores en Sectores Tradicionales(Low Cost. Cadena de Valor de Base Instalada…)
4. Análisis de Modelos de Negocio Innovadores en Internet. (Brokerage, Advertising, Infomediary, Merchant, Manufacturer Direct Model, Affiliate, Community, Subscription)

MÓDULO MARKETING DIGITAL

Marketing en Buscadores

1. Estado actual de los buscadores
2. Conceptos de introducción SEO
3. Introducción a AdWords de Google
4. Entender la filosofía y utilidad del SEM. Complementariedad al SEO.
5. Cómo seleccionar las KWs,diferencias con la selección de KWs de SEO. Cómo redactar buenos anuncios que llamen la atención. Impacto en CTR.
6. Aplicación de los conceptos adquiridos a lo largo del curso.

Herramientas de marketing digital

1. De la Estrategia (Digital) a las Herramientas.
2. Social Media
3. Performance Marketing
4. Nuevas tecnologías e Innovación al servicio de la Publicidad: Gamification, Crowdsourcing, Mobile, Geolocalización
5. Marketing de fidelización.

Comunicación digital y reputación online

1. Identidad digital y Reputación online

Auditoría de Medios y BlogRoll

1. Definición de la estrategia y definición de objetivos.
2. Herramientas y soportes: blogs, redes sociales, agregadores sociales y RSS.
3. Evaluación, medición y ajustes

MÓDULO COMERCIO ELECTRÓNICO

Comercio Electrónico

1. Introducción al comercio electrónico
2. Logística de una tienda virtual
3. La tecnología en comercio electrónico

Ecosistema Móvil

1. El ecosistema móvil: Evolución histórica y factores de crecimiento
2. Modelos de Negocio y principales actores: Entender la estructura de modelos de negocio y principales rutas de distribución de apps.
3. Nuevas tecnologías
4. Mobile E-commerce
5. Casos de éxito: Angry Birds. iBasket, Softonic: Retos de las Aplicaciones, Vértice Cómics: Localización y especialización.

Analítica y métricas

1. Introducción a la Medición de Resultados + Medición de resultados de Campaña.
2. Analítica Web
3. Análisis del Social Media + Conclusiones

MÓDULO GESTIÓN ORGANIZATIVA ENTORNOS DIGITALES

Competencias profesional siglo XXI

1. Adaptación tecnológica
2. Gestión de la incertidumbre
3. Trabajar en entornos colaborativos
4. Flexibilidad y adaptabilidad
5. Liderazgo 2.0

El espíritu emprendedor

1. El proceso de financiación: fases, actores y negociación.
2. Conceptos Lean para la gestión de tu proyecto.
3. Liderazgo y gestión de talento.

Business Plan

Webinars

Junto con los módulos temáticos está programada la realización de una serie de webinars con la participación de grandes empresas del sector. Entre las empresas invitadas destacan Google, IBM, Privalia, Idealista o Vueling, entre otras.