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Fonction marketing aval et processus d'innovation
Formation
À Montpellier ()
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Description
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Typologie
Formation
Missions, moyens et organisation
Le Cnam est placé sous la présidence de Jean-Paul Herteman, P-DG du groupe Safran, et dirigé par Olivier Faron.
Il remplit trois missions principales:
la formation professionnelle supérieure tout au long de la vie,
la recherche technologique et l'innovation,
la diffusion de la culture scientifique et technique.
Le Cnam offre des formations développées en étroite collaboration avec les entreprises et les organisations professionnelles afin de répondre au mieux à leurs besoins et à ceux de leurs salariés. Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants : Entrée
BCH34p-1 Bachelor Gestion de l'innovation dans les entreprises de mode
Centres d'enseignement Public et conditions d'accès Diplôme de second cycle (Bac + 4) et expérience en entreprise
Les Avis
Les matières
- Innovation
- Gestion
Le programme
Principes de segmentation du marché pour une innovation
Stratégie produit et innovation (différenciation, design, marque, pack... )
Stratégie de prix et innovation (en particulier analyse de la valorisation des innovations auprès des consommateurs)
Stratégie de communication et innovation.
Stratégie de distribution et innovation.
Inclus au programme le "cycle des meilleures pratiques " permet aux entreprises innovantes de venir partager avec les auditeurs leurs approches et méthodes du marketing aval de l'innovation
Modalités de l'évaluation Examen sous forme d'étude d'un cas d'innovation sous l'angle du marketing aval
Bibliographie
- GIGET MARC : La dynamique stratégique de l'entreprise : Innovation, croissance et redéploiement à partir de l'arbre de compétences
- MILLIER Paul : Stratégie et marketing de l'innovation technologique
- MANCEAU Delphine & LE NAGARD-ASSAYAG Emmanuelle : Marketing des nouveaux produits
- MOHR Jakki : Marketing of High-Technology Products and Innovations
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