Elaborer et contrôler un plan cross-média

Connaître l'environnement des médias

• S'approprier le glossaire des médias.
• Comprendre le fonctionnement et identifier les acteurs des médias.
• Connaître et s'approprier les principaux indicateurs et outils de mesure de la performance média.
• Chiffres clés et tendances : digital, mobile, cross-device et ciblage.

Construire une stratégie médias performante

• Définir les objectifs prioritaires.
• Identifier le public cible : transformer la cible de communication en cible média.
• Établir son budget.
• Rédiger le brief média : contexte, objectif, message, cible, budget, planning.

Identifier les caractéristiques, avantages et inconvénients de chaque média

• La télévision (le fonctionnement et l'évolution des régies publicitaires).
• La presse.
• L'affichage grand format, l'outdoor, les transports et le mobilier urbain.
• La radio.
• Le cinéma.
• Le web : display, réseaux sociaux, RTB Ad-Exchange…
• Le mobile : bannières, liens sponsorisés…
• Les dispositifs cross-device multi-écrans, la personnalisation, la digitalisation.
• Les campagnes événementielles innovantes.

Piloter le plan cross-média

• Choisir les supports en fonction de sa stratégie : les critères de choix (pénétration, affinité, coût au contact, couverture, répétition…).
• Déterminer la combinaison optimale et favoriser les synergies.
• Suivre et optimiser l'achat d'espace.
• Challenger efficacement les recommandations de l'agence média.

Mesurer l'efficacité de la campagne cross-média et l'optimiser

• Connaître et suivre les indicateurs de performance spécifiques aux médias.
• Organiser le tracking de la performance digitale.
• Faire un bilan de campagne.