ECRIRE POUR LE WEB : LES FICHES PRODUIT

Ø Identifier le contexte d’achat

Le comportement des e-acheteurs : chercheurs et flâneurs

Des conteneurs pour informer, séduire, rassurer

Comment lisent les internautes ? : résultats des études d’eye tracking

Cerner l’impact des moteurs de recherche

Connaître les leviers du référencement naturel

Ø Un message et des mots percutants

Identifier et personnifier ses cibles

Cerner leurs attentes, connaitre leurs recherches et leur vocabulaire

Définir la promesse ou principal bénéfice produit

Diversifier et hiérarchiser les mots clés

Les différents points abordés seront illustrés par des cas pratiques.

Ø Une fiche produit rédigée pour déclencher l’achat

Commencer par l’essentiel

Ecrire des phrases courtes : l’indice de lisibilité de Gunning

Simplifier la syntaxe et le vocabulaire

Des titres informatifs et accrocheurs

Des accroches pour séduire

Des listes à puces pour informer

Les différents points abordés seront illustrés par des cas pratiques

Ø Une fiche produit attractive et visible sur les moteurs

Mettre en valeur l’essentiel

Attirer l’attention : intertitres, sommaire interactif, gras

Intégrer les bons liens avec les mots clés pertinents

Accrocher l’internaute dès les pages de résultats des moteurs

Traduire les images en mots

Les différents points abordés seront illustrés par des cas pratiques

Ø Démarche qualité, conclusion et ressources

Mettre en place une démarche qualité

Elaborer une charte éditoriale