Digital brand content

Le programme de la formation

1/ Élaborer une stratégie de Digital Brand Content

• Une alternative aux publicités.
• Définir le contenu de marque.
• Élaborer sa stratégie :
  • objectif, communautés cibles, médias, style et ton,fréquence…
• La logique OSEP (Paid, Shared, Owned, Earned media).
• Intégrer le Digital Brand Content à son plan média off et on line.
• Budget et indicateurs de performance.

• Quel contenu de marque pour quelle communauté ?
• Choisir le ton des messages :
  • humour, informatif, divertissant, émotionnel…
• Le story telling :
  • l'histoire qui crée le mythe, l'émotion ou l'amusement.
• Contenus d'expertise :
  • devenir le guide de son secteur.
• Contenus ludiques :
  • favoriser le jeu, la viralité et l'interaction.
• Gérer les aspects juridiques et les droits d'auteurs.

• Cartographie des formats :
  • vidéos, photos, billets techniques, slides share, livres blanc, webinar, TV, séries, clips…
• Choisir le format adéquat selon l'objectif : événementiel, présence dans la durée…
• Mixer plusieurs formats :
  • quels médias et réseaux sociaux pour favoriser la diffusion.
• Le blog dans une stratégie de Digital Brand Content en BtoB.

• Co-production de contenu avec les internautes.
• Utiliser les UGC (User generated Content) de sa communauté.
• Obtenir et mesurer l'engagement des internautes :
  • like, commentaires, viralité et métriques à suivre (SMO).
• Les étapes du tunnel de conversion.
• Mixer le Digital Brand Content à des actions promotionnelles :
  • tweets sponsorisés, inMail sur Linkedin, bannières etc.