Description

Typologie

Formation intensive
Niveau

Niveau initiation
Lieu

Paris

Heures de classe

14h
Durée

2 Jours
Dates de début

Dates au choix

Elaborer un business plan complet : de l'étude de marché à la détermination de l'organisation
Concevoir un site e-commerce : contenu de l'offre, plateforme technique, design...
Affiner sa stratégie marketing de lancement et de fidélisation

Les sites et dates disponibles

Paris ((75) Paris)

Voir plan

6 rue Rougemont, 75009

Date de début

Dates au choixInscriptions ouvertes

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Les Avis

Les matières

Formation Créer un site e-commerce
Elaborer un business plan complet
: de l'étude de marché à la
Détermination de l'organisation
Concevoir un site e-commerce
: contenu de l'offre
Plateforme technique
Design
Affiner sa stratégie
Marketing d
E lancement et de fidélisation

Professeurs

équipe des professeurs

Directeur

Le programme

Lancer son activité e-commerce : les préalables

Panorama du marché du e-commerce en France, en Europe et à l’international
La distribution sur le net : avantages et contraintes à intégrer
Le nouveau contexte concurrentiel lié à internet : la fin de la zone de chalandise.

Mener une étude de marché et définir son positionnement

Elaborer le mapping de la concurrence : sur quels critères se positionner ?
Quelle est ma clientèle ? Quel est son comportement sur internet ?
Comment déterminer un positionnement compétitif ?

Déterminer ses orientations stratégiques : travailler le business model

Elaborer le mapping de la concurrence : sur quels critères se positionner ?
Quelle est ma clientèle ? Quel est son comportement sur internet ?
Comment déterminer un positionnement compétitif ?
Déterminer ses orientations stratégiques : travailler le business model
Elaborer un business plan : quelles sont les étapes clés ?
Financement : quelles solutions existe-t-il en l’absence de fonds propres ?
Comment et pourquoi flexibiliser son budget ?
Approche locale ou internationale : quel impact sur le projet ?
Modéliser plusieurs organisations : du projet à la mise en production
L’organisation, facteur essentiel de l’intégration de l’outil e-commerce dans la stratégie d’entreprise : quelles compétences sont nécessaires au sein de l’entreprise ? A quel niveau hiérarchique rattacher l’activité e-commerce ? Quelles opportunités apporte la filialisation ?
Adapter la chaîne logistique de son offre aux principes du e-commerce
Les modèles de distribution existants : quelles sont les contraintes à intégrer ?
Faut-il externaliser ou internaliser la logistique ?
Comment travailler sur le back office pour déterminer un niveau de sécurité ?

Contenu de l'offre et promesse du site : l'assortiment proposé

Marketing du besoin : comprendre l’acte d’achat pour structurer une offre pertinente
Déterminer une largeur et une profondeur de l’offre
E-merchandising : comment se démarquer dans la présentation des produits ?
Contenu éditorial : comment fidéliser les internautes, les faire revenir et inciter à l’acte d’achat ?

Rédiger le cahier des charges fonctionnel : une étape clé dans la conception du site

Sa composition :
- décrire des aspects fonctionnels et techniques : arborescence des contenus, story-board des écrans clés…
- définir le contenu : structure et éléments des pages, les rubriques
- choisir les formats (de données, des images,…)- Ergonomie du site : comment fluidifier la navigation de l’internaute ?
Rédiger un brief : comment exprimer ses besoins de manière claire ?

Travailler le référencement naturel (SEO) en amont du lancement: sécuriser son projet

Pourquoi intégrer le référencement naturel au brief technique ?
Le web semantique : présenter un contenu éditorial pertinent
Réfléchir au contenu et à la structuration du site : impact du SEO sur la technique et sur l’éditorial

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