FORMATION CONCEVOIR ET RÉDIGER LES CONTENUS POUR LE WEB

1 - Définir une ligne éditoriale précise En interne, déterminer expressément la cible du contenu (jeunes, seniors, cadres, sportifs, etc.) Choisir la ligne éditoriale et le ton correspondant au choix de l'entreprise et susceptible d'intéresser la cible Respecter la ligne éditoriale pour fidéliser le lectorat 2 - Choisir les thématiques abordées Eviter la promotion pure et simple Trouver l'intérêt du lecteur potentiel Comprendre le caractère indirect des retombées des contenus web 3 - L'adéquation du contenu aux logiques d'un moteur de recherche : maitriser le SEO Le référencement naturel, pilier du web Elaborer un titre percutant dès les premiers caractères Améliorer son référencement naturel grâce aux premiers mots du contenu Connaitre et utiliser les outils techniques : Google Adwords, Google Suggest, SEMRush, etc. Savoir placer les mots-clés et utiliser les sous-titres 4 - Comment rédiger un contenu attractif et efficace ? Définir les mots-clés qui répondent aux attentes du lectorat et aux exigences du moteur de recherche Intéresser le lecteur dès la première ligne : principes de la pyramide inversée et des 5 W Améliorer la performance du rapport entre la quantité de texte et la quantité de contenu de fond Répondre à l'objectif de viralité du contenu 5 - Optimiser les micro-contenus de la page web Choisir une ou plusieurs illustrations et les placer judicieusement Utiliser des liens hypertextes au bon endroit et sous la bonne forme Trouver la présentation du contenu la plus attractive pour la cible 6 - Analyser la performance des contenus rédigés pour le web Exploiter les outils d’analyse proposés par Google Analytics Mesurer en détail le trafic généré par les contenus Evaluer le potentiel de progression Adapter les contenus aux préconisations suggérées par l’analyse technique