Concevoir votre newsletter

Le programme de la formation

1/ Lancer une newsletter électronique

• Analyse et typologie des newsletters.
• Définir les cibles et les objectifs de communication de votre emailing.
• Choisir et mettre en place une ligne éditoriale.
• Repérer les solutions techniques et choisir sa solution la plus adaptée :
  • le publipostage bureautique ;
  • les logiciels dédiés ;
  • les prestataires.
• Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN).

• Choisir les messages clés à communiquer.
• Structurer le contenu de la lettre.
• Concevoir la maquette.
• Définir la charte graphique.
• Bien utiliser la couleur.

• S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite.
• Apprendre à écrire court.
• Créer des niveaux de lecture.
• Mettre en valeur le texte.
• Veiller à l'ergonomie de la lettre.

• Ajouter des liens hypertexte.
• Illustrer la newsletter avec des photos.
• Intégrer les contraintes d'affichage des images.
• Veiller à la mise en page.

• Définir des champs d'en-tête pertinents :
  • expéditeur ;
  • objet.
• Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam).
• Mesurer l'efficacité : taux d'ouverture et taux de clic.