Conception Éditoriale de Sites Web

Panorama et définitions de l'éditorial
- L'importance et la place croissante du contenu et du texte dans les sites commerciaux, éditoriaux, internes ou externes.
- Pourquoi et comment l'optimisation du contenu permet de mieux toucher ses cibles et de valoriser ses investissements.
- Décryptage de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas aujourd'hui sur le Web en matière de contenus.

La perspective éditoriale dans la création d'un site Web
- Pertinence du discours, intelligence du positionnement d'un site : le contenu n'est pas une simple affaire de modélisation de pages types.
- Les attentes des publics en matière d'information dans un site Web.
- Information et discours de marque : le lien entre l'image de l'entreprise et le contenu de ses sites.
- Information et design : comment faire cohabiter les exigences du designer et celles du concepteur de contenus.

La démarche centrée sur le contenu
- Le lien avec la stratégie de l'entreprise : un site quel qu'il soit est le reflet de l'entreprise qui l'édite ; il s'inscrit dans une démarche globale de communication et/ou d'action.
- Les fondations : objectifs, cibles et moyens, ou comment définir ce que l'on veut dire, à qui l'on veut le dire, comment on veut le dire.
- L'architecture de l'information : définir un site comme un concept de communication, dont tous les espaces répondent à un besoin d'information de l'utilisateur, et non pas seulement à un besoin fonctionnel ou technique.

Comment structurer un site autour de l'information
- Partir du plus petit élément d'information et remonter jusqu'au sommet du site.
- Intégrer le contenu dans la navigation.
- Penser en termes de structure éditoriale.
- La représentation multidimensionnelle d'informations.