COMMUNIQUER EFFICACEMENT SUR INTERNET

1ère journée

Ø Définir le rôle du digital dans la stratégie de communication

Définition claire des attentes et des objectifs de marketing

Comprendre les atouts des différents leviers e-marketing (SEO, SEM, Display, e-CRM, Mobile, etc…).

Quelles est la place du site dans la stratégie ? Quid des autres plateformes (Facebook, Twitter, Foursquare, etc…)

Ø Comment élaborer un dispositif de communication digitale

Quelle tactique de présence mettre en place ?

Comment choisir les leviers disponibles ?

Comment allouer le budget ?

Les étapes clés du médiaplanning web

Ø L’écosystème digital

Panorama des agences

Panorama des règles digitales

Les étapes de la mise en œuvre d’un dispositif digital

Bien acheter le média Internet en fonction de ses spécificités (outil, capping, puissance, etc…)

2ème journée

Ø Création publicitaire : au cœur de l’efficacité

Panorama des formats digitaux

Brand Content, opérations spéciales

Focus sur la vidéo multi-écrans

Créativité dans le Web social

Comment mieux utiliser la technologie pour développer la créativité et l’efficacité ?

Comment optimiser le message en fonction de l’objectif ?

Ø Le pilotage d’une campagne digitale

Les outils de suivi et de tracking digital

Outil de mesure online ou outil de pilotage ?

Comment piloter entre les leviers ? entre les médias ?

Quelles sont les erreurs à éviter ?

Ø Exercices pratiques

Perspectives et recommandations