Booster son trafic grâce au référencement payant

Réussir son référencement payant

• Les objectifs et les avantages du référencement payant.
• Le principe de fonctionnement : le positionnement, les enchères, les réseaux, le Quality Score, les annonces…
• Le programme Google Adsense et le réseau Display de Google (GDN).
• Les modèles de monétisation : Coût Par Clic (CPC), Coût pour Mille (CPM).
• Les outils Google webmaster tools, Google Trends, SEM Rush…

Définir sa stratégie de référencement payant SEA

• Fixer les objectifs de ses campagnes SEA : notoriété, trafic, vente…
• Déterminer le budget, la stratégie d’enchères, les indicateurs clés.
• Optimiser la synergie SEA / SEO / SMO.
• Optimiser le site, sa structure et les pages de destination : tests A / B.
• Optimiser le taux de clics avec les extensions d’annonces : lieu, avis…

Créer sa campagne SEA

• Créer son compte AdWords.
• Structurer ses campagnes et les groupes d’annonces / de campagnes.
• Paramétrer ses campagnes en fonction du ciblage, de la localisation, de la durée, des clics et des conversions.
• Choisir la catégorie de mots-clés, le type de ciblage (exact, large…).

Piloter la performance de sa campagne

• Caler ses enchères : CPC moyen, CPC minimum et maximum.
• Rédiger des textes d’annonces qui boostent le taux de clics et font baisser les coûts au clic.
• Suivre les conversions et arbitrer son investissement quotidien avec Google Adwords / Analytics.