Acquérir les Bases du Mediaplaning et Enrichir sa Politique Média

Les modèles théoriques de la communication persuasive
Caractériser sa cible
Définir des objectifs
Pourquoi une campagne médias ?

Panorama des médias et de leur audience respective : les différentes chaines de télévision
Choisir le média adapté en fonction de :
la cible
l'objectif

Les différents intervenants
Les principes d’une bonne collaboration agence/annonceur
Comment faire un bon brief ?
La copy stratégie

La stratégie médias et le médiaplanning stratégique
Les critères du média-mix : affinité, couverture, répétition, critères qualitatifs
Les règles pour l’élaboration d'un plan média
Les différentes mesures de l’efficacité d’une campagne : GRP (Gross Rating Point) et autres points de repères
Le multimédia et les nouveaux outils

L’évaluation de la création
L’évaluation globale d’un plan média
Les post-tests
La notion de ROI en publicité