Rédiger des slogans et messages publicitaires efficaces.

/ PROGRAMME :

Jour 1

1.Les bases de l'écriture journalistiques

• Les niveaux et sens de lecture
• Définir les objectifs : angle, genre?
• Message principal (les 5 « W » et les 2 « H »)
• Diffusion sur le Web

2.Attirer l'attention des lecteurs

• Travailler les titres
• Techniques éditoriales : titres incitatifs, titres informatifs, titres allusifs
• Choix du vocabulaire
• Eviter les écueils
• Taux de mémorisation des messages

Jour 2

3.Des slogans porteurs

• Ton et style (connaître les figures de style?)
• Soigner le rythme des écrits
• Des mots pour toucher le lecteur (émouvoir, faire réagir, rassurer, convaincre?)
• Viser un objectif
• Les éléments obligatoires

4.Une accroche percutante

• Connaître les règles de base
• Travailler le rythme
• Adapter le titre au genre du média
• S'adapter au Web

/ OBSERVATIONS :