Web Marketing - Définir une stratégie Web Marketing percutante.

/ PROGRAMME :

Jour 1

1. Chiffres clés et grandes tendances du webmarketing

• Révolution du Digital
• Impact de la mobilité avec le web 3
• Top 15 des sites les plus visités, taux de pénétration, investissements annonceurs...
• Connaître les profils et usages des internautes
• Les acteurs du marché, leurs offres et spécificités
• Maitriser le cadre juridique du webmarketing

2. E-marketing : référencement, affiliation, Ad Exchange, email, jeux-concours

• Objectifs et mise en oeuvre, budgets à prévoir, arbitrage des investissements, résultats escomptés
• Référencement naturel /SEO
• Achat de mots clés et SEA
• Marketing à la performance: l'affiliation
• La révolution des Ad Exchanges: RTB, RTG ?
• Concevoir un e-mail ou une Newsletter : objet, contenu du message, techniques d'animation, stratégie de diffusion, sélectionner des bases d'adresses.
• Mettre en oeuvre les outils de promotion : jeux-concours communautaires, collaboratifs, quiz
• Marketing viral : exploiter les mécanismes du bouche à oreille pour optimiser ses campagnes online

3. Communication on-line : publicité interactive, sponsoring, RP

• Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, videocast, pop up
• Quels formats choisir en marketing mobile?
• Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié
• RP et Internet : utiliser les blogs, wikis, flux RSS et autres outils pour renforcer sa communication externe

Jour 2

4. Elaborer un plan d'actions online performant

• Identifier ses cibles sur internet et déterminer leur profil
• Choisir ses supports de communication on-line en fonction de ses objectifs
• Quelles synergies développer entre les actions online et offline ?
• Elaborer un planning précis de diffusion
• Répartir le budget entre les différents canaux
• Calculer le ROI de ses actions

5. Communication et médias sociaux

• Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux
• Pratiques des marques en BtoB et BtoC
• Investir les plateformes communautaires
• Créer du buzz autour de sa marque
• Répondre à un bad buzz
• Créer un blog de marque, corportate ou produit

6. Les essentiels pour optimiser son site Internet

• Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site
• Choisir le CMS performant
• Point de salut sans responsive design
• Internaliser ou externaliser / Quand et avec qui?

7. Les indicateurs de mesure et outils de tracking

• Mesurer l'audience d'un site : visite, visiteur unique, pages vues, impression de pages
• Mesurer le potentiel publicitaire d'un site : nombre de pages avec publicité, nombre moyen de pages vues par visite, par visiteur unique, temps d'exposition

/ OBSERVATIONS :