TECHNIQUES REDACTIONNELLES DU WEB

1ère journée

Ø Le Web et les spécificités de la lecture à l’écran

Les contenus écrits online prédominent dans le monde entier

Efficacité et vitesse de lecture

Les perceptions de l’internaute

La mémorisation des informations

Les surfeurs sollicitent d’avantage leur cerveau

Les études scientifiques du regard à l’écran (eye tracking)

Papier/écran : comparaison des modes de lecture

Les autres éléments qui attirent le regard

Point d’étapes : les points-clés

Les tueurs de surf

Les pièges à éviter

Ø Comment écrire pour l’internaute

Les textes d’information deviennent attractifs et impactants dès qu’on respecte des règles de base de conception et de rédaction. Cette partie aborde également la logique éditoriale des liens hypermédias, apport et symbole du Web.

Ø La conception d’un contenu écrit

De quoi est constitué un texte ?

La méthode générale de conception, de rédaction et de présentation des informations online

L’arborescence classique d’un site

Avant d’écrire :

- Pour quel endroit du site ?

- Comment être plus attractif ?

- Comment doper sa créativité dans le choix des sujets ?

Les plans les plus efficaces pour chaque type de texte

Ø La rédaction

Concevoir un message clair : ce que je veux dire et à qui ?

Employer un langage clair : comment je vais le dire ?

Choisir un vocabulaire clair, accessible à tous

Vulgariser, ce n’est pas vulgaire, surtout quand…

Soigner l’orthographe

Soigner la ponctuation

Ecrire des phrases courtes

Offrir un bon « repas sémantique » aux internautes

Les liens hypertexte :

- Apport et symbole du Web

- Quizz

- Intégrez les bons liens au bon moment

- N’oubliez pas les liens hypertexte avec discernement !

- Concevez des pages Web modulaires à l’aide des liens

Ø L’habillage (ou édition, éditing)

Chapeau : le résumé du message essentiel

Titres : précis et accrocheurs pour stimuler l’appétit du lecteur

Conseils pour rédiger des titres performants

Titres : comment les internautes les lisent « eye tracking » ?

Titres : bonnes et mauvaises nouvelles

Méthodologie pour rédiger un titre efficace

Rendre les contenus encore plus attractifs

Mettre en valeur les passages importants.

2ème journée

Ø Mettre en place une démarche de qualité

Mises en ligne, mises à jour… L’écriture Web est un processus continu. La technologie évolue vite et les contenus web doivent s’améliorer en permanence pour mieux satisfaire et fidéliser l’audience. Au même titre que la maquette, l’iconographie et le logo fondent l’identité graphique d’un site, la charte éditoriale en forme la colonne vertébrale.

Organiser la créativité

Charte éditoriale : l’intérêt stratégique, le contenu

L’arborescence éditoriale, l’intérêt stratégique

Six étapes pour concevoir et rédiger votre charte

Conclusion